A medida que los ingresos de los hogares, especialmente en las zonas urbanas, han aumentado, los estándares de higiene han mejorado, ha surgido una nueva definición de “calidad de vida” y el humilde uso cotidiano del papel doméstico está cambiando silenciosamente.
Crecimiento en China y Asia
Esko Uutela, actual editor jefe de un exhaustivo informe de investigación para el negocio global de papel tisú de Fastmarkets RISI, se ha especializado en los mercados de papel tisú y fibra reciclada. Con más de 40 años de experiencia en el mercado global de productos de papel, afirma que el mercado chino de papel tisú está experimentando un gran crecimiento.
Según el Comité Profesional de Papel para el Hogar de la Asociación de Papel de China y el sistema de datos comerciales Atlas de Comercio Global, el mercado chino está creciendo un 11% en 2021, lo que es importante para sostener el crecimiento del papel para el hogar a nivel mundial.
Uutela espera que la demanda de papel doméstico crezca entre un 3,4% y un 3,5% este año y en los próximos años.
Al mismo tiempo, el mercado del papel doméstico se enfrenta a desafíos, desde la crisis energética hasta la inflación. Desde la perspectiva del sector, el futuro del papel doméstico probablemente resida en alianzas estratégicas, con muchos productores de pulpa y fabricantes de papel doméstico integrando sus negocios para crear sinergias.
Aunque el futuro del mercado está lleno de incertidumbre, mirando hacia el futuro, Uutela cree que el mercado asiático desempeñará un papel importante en el desarrollo del papel tisú. "Además de China, los mercados en Tailandia, Vietnam y Filipinas también han crecido", dijo Paolo Sergi, director de ventas del negocio de papel doméstico e higiene de UPM Pulp en Europa, y agregó que el crecimiento de la clase media china en los últimos 10 años realmente ha sido el "gran paso" para la industria del papel doméstico. "Combine esto con la fuerte tendencia hacia la urbanización y está claro que los niveles de ingresos han aumentado en China y que muchas familias están buscando un mejor estilo de vida". Predice que el mercado mundial del papel tisú podría crecer a una tasa anual del 4-5% en los próximos años, impulsado por Asia.
Diferencias en los costos de la energía y la estructura del mercado
Sergi habla de la situación actual desde la perspectiva de un productor, señalando que hoy en día los productores europeos de tissue se enfrentan a unos costes energéticos elevados. "Por ello, los países donde los costes energéticos no son tan elevados pueden producir más grandesrollos de papel para padresen el futuro.
Este verano, los consumidores europeos han vuelto a la moda de viajar y disfrutar de las vacaciones. A medida que la hostelería, la restauración y los servicios de alimentación se recuperan, la gente vuelve a viajar o a socializar en lugares como restaurantes y cafeterías. Sergi afirmó que existe una gran diferencia en el porcentaje de ventas del segmento entre productos de marca y de etiqueta en estas tres áreas principales. En Europa, los productos OEM representan alrededor del 70 % y los de marca el 30 %. En Norteamérica, la proporción es del 20 % para los productos OEM y del 80 % para los de marca. En China, en cambio, los productos de marca constituyen la gran mayoría debido a las diferentes formas de operar.
Hora de publicación: 18 de febrero de 2023