A medida que los hogares, especialmente en las zonas urbanas, han visto aumentar sus ingresos, los estándares de higiene han aumentado, ha surgido una nueva definición de “calidad de vida” y el humilde uso cotidiano del papel doméstico está cambiando silenciosamente.
Crecimiento en China y Asia
Esko Uutela, actualmente editor en jefe de un informe de investigación integral para el negocio global de tisú de Fastmarkets RISI, se ha especializado en los mercados de tisú y fibras recicladas. Con más de 40 años de experiencia en el mercado mundial de productos de papel, afirma que el mercado chino de tisú está teniendo un desempeño muy sólido.
Según el Comité Profesional de Papel para el Hogar de la Asociación China del Papel y el sistema de datos comerciales Global Trade Atlas, el mercado chino está creciendo un 11% en 2021, lo que es importante para sostener el crecimiento del papel para el hogar a nivel mundial.
Uutela espera que la demanda de papel doméstico crezca entre un 3,4% y un 3,5% este año y en los próximos años.
Al mismo tiempo, el mercado del papel doméstico enfrenta desafíos, desde la crisis energética hasta la inflación. Desde una perspectiva industrial, el futuro del papel doméstico probablemente consistirá en asociaciones estratégicas, en las que muchos productores de celulosa y fabricantes de papel doméstico integrarán sus negocios para crear sinergias.
Si bien el futuro del mercado está lleno de incertidumbre, de cara al futuro, Uutela cree que el mercado asiático desempeñará un papel importante en el desarrollo del tisú”. Además de China, también han crecido los mercados de Tailandia, Vietnam y Filipinas”, afirmó Paolo Sergi, director de ventas del negocio de papel doméstico e higiene de UPM Pulp en Europa, añadiendo que el crecimiento de la clase media china en los últimos 10 años realmente ha sido “el gran acontecimiento” para la industria del papel doméstico”. Si combinamos esto con la fuerte tendencia hacia la urbanización, queda claro que los niveles de ingresos han aumentado en China y que muchas familias buscan un mejor estilo de vida”. Predice que el mercado mundial de tisú podría crecer a una tasa anual del 4-5% en los próximos años, impulsado por Asia.
Costos de energía y diferencias en la estructura del mercado.
Sergi habla de la situación actual desde la perspectiva del productor y señala que hoy en día los productores europeos de tisú se enfrentan a unos costes energéticos elevados”. Debido a esto, los países donde los costos de la energía no son tan altos pueden producir más grandesrollos de papel para padresen el futuro.
Este verano, los consumidores europeos volverán a subirse al tren de las vacaciones”. A medida que los hoteles, restaurantes y servicios de alimentación comienzan a recuperarse, la gente vuelve a viajar o socializar en lugares como restaurantes y cafeterías”. Sergi afirmó que existe una enorme diferencia en el porcentaje de ventas del segmento entre productos etiquetados y de marca en estas tres áreas principales”. En Europa, los productos OEM representan alrededor del 70% y los productos de marca, el 30%. En Norteamérica, es del 20% para productos OEM y del 80% para productos de marca. En China, por el contrario, los productos de marca constituyen la gran mayoría debido a las diferentes formas de hacer negocios”.
Hora de publicación: 18-feb-2023